没有所谓“完全的创新” 只有“以旧翻新”

过去的时代，信息闭塞，创新的空间相对较大。一些品牌，甚至可以直接攫取别处的新，回到自己相对封闭式的环境当成自己的新使用。这种封闭市场下的新意操作手法，在互联网时代，已失去了操作空间。最新、独创也成为了极少数品牌才拥有的能力。

对于品牌而言，新产品的开发需要投资大量的资源，甚至因为市场产品的类同，开发难度越来越大。许多旧的人、事、物和故事，缺的只是对其现代行为与美感的诠释，而不是已经没有被利用的价值。比如越来越多的老字号品牌顺应时代，焕发出新的光彩；含蓄、简约，具有内涵的中国传统文化，结合现代的审美需求，正被越来越多地应用到各个品牌之中。因品牌的吸引力，源自于习惯，更源自于符合消费者行为的新需求与新价值。所谓“回归”，即是品牌与人，基于过去和现在，在时间、空间上的情感共鸣。