都市品牌筹谋经典案例之安源一游，红运当头

极致计策（顶点计策）：条条大路通罗马，每个项目要找到最短的那条。任何创意和计策都要达到极限，做极致创意，做到70亿地球人无法高出，让敌手一身盗汗，让客户甘拜下风。计策本领的焦点就是要：达到顶点，天下第一。如同创意就便是绝妙，不停妙怎么能叫创意呢！计策就便是顶点，不极致怎么叫计策呢！一个项目标筹谋，从定位、产物到营销，都要求做到极致。极致就是绝妙，就是无敌，就是竞争敌手的一身盗汗，就是“面前有景道不得,崔颢题诗在上头。”达到顶点，就是绝唱，就是永恒。不畏浮动遮望眼，只缘身在最高层。熊大寻代表作：香格里拉，香格里拉意思是“心中的日月”，就是日月圣照、日月法器、日月修建。这三大依据的推出，加上找到“香格里拉的符号”——卡瓦格博，为向国务院申报更名香格里拉提供了要害性证据。尚有高出这个计策的大概吗？没有！这就是把计策做到了极致。功效发生核弹效应，缔造了古迹！香格里拉二十年旅客增长一万倍！世界最快增长速度！没有之一。熊大寻都市品牌筹谋公司为安源旅游形象定位为“安源一游，红运当头！”，依据有三：一是赤色举动发源地，简称“红运”；二是安源大歇工的筹谋者是两任主席毛泽东和刘少奇，简称“当头”；三是赤色旅游要与现代人的需求对接，来安源的长处是什么？红运当头！把汗青文化和旅游需求巧妙团结。让人非来不行，不来反悔！别的，在考查中熊大寻发明内地人爱喝的典茶，由毛豆、胡萝卜和姜丝三样配成茶水，熊大寻立即操作这三样对象的谐音即兴创意：毛豆（毛邓）、胡萝卜（胡）、姜（江），这不正好就是伟人茶吗？把典茶包装成伟人茶，告白词“喝伟人茶，暖人民气！”立时大卖！安源——江西萍乡市的政治、经济、文化中心，以其在中国近代民族家产成长史上和中国革命史上的非凡职位和卓越孝敬而在海内和国际上有着遍及的影响。是中国近代民族家产最早崛起的地域之一。二十世纪二十年月，在毛泽东、刘少奇、李立三等老一辈无产阶层革命家的率领下，安源成为党率领的中国工人举动策源地和湘赣界线秋收起义的主要发作地，在中国工运史，党建史、革命史上留下了光耀的篇章。2009年10月，熊大寻都市品牌筹谋公司应江西安源区当局的邀请，对安源的旅游举办整体的筹谋。安源要找到本身的指纹，摸清楚本身是谁。近期国度旅游局公布赤色旅游作为中国旅游业的重要版块已经进入了全面成长阶段,赤色旅游从旅游的后备变为了前锋。赤色旅游进级和长株潭多半市城镇体系的努力打造，以及安源作为资源枯竭型都市面对的都市财富转型进级和国度配套政策的扶持，安源旅游面对天时地利的利好。在这样的环境下，安源就要知道，这个时机对我们意味着什么。安源不只拥有““中国工运圣地”、“秋收起义策源地”、“中国少年先锋队发祥地”、“中共党校降生地”、“中国近近家产发祥地” “等形象标语，并且安源还缔造了十一个第一（后述）。安源的赤色旅游资源可谓花开各处，可是这些定位缺乏对旅游的好处和长处的理睬，缺乏对普通公共旅客的影响力和吸引力，招牌不响，形象不力，同样作为革命圣地，井冈山、韶山、延安、西柏坡、瑞金等地的旅游都远胜安源，除了政治因素外和知名度外，要害是安源只有文物点和展览馆，缺乏吸引人的大项目。所以安源此刻缺乏一个有力的形象定位来规避同质竞争，只有把这个指纹找到了，才气够把本身的优势发挥出来，借力文化旅游财富的成长，顺势梳理整合安源文化旅游资源，通过借船出海，以文化旅游业为杠杆撬动安源经济由资源枯竭型都市向文化旅游和处事业都市的转型。首先来看安源旅游计谋SWOT阐明（一）优势楚昭王遇萍实而称帝毛主席去安源中国近代家产发祥地秋收起义策源地安源缔造了十一个第一：1、全国财富工人中最早的青年团支部；2、全国财富工人中最早的共产党支部；3、全国工运中最早创立的侦探队；4、中国共产党率领的最早经济事业组织安源路矿工人消费相助社；5、中共率领开办的经济实体最早刊行的股票；6、中国共产党率领的革命举动中最早的钱币和工人储备；7、中共党史上最早的工人身世的中央委员——朱少莲；8、全国最早由工人本身制作的工会大厦；9、全国最早的中共处所党校；10、中国少年儿童团组织——安源儿童团降生地；11、红领巾降生地（二）劣势1、定位不力，招牌不响一个都市的定位犹如一小我私家的指纹，它最能代表和识别一个都市的焦点形象，而不是找到眼睛、鼻子或嘴就把它看成都市的形象定位，相反是这一切的抽象、整合和升华，这样才气找到一个都市百年稳定的定位，这就是都市的指纹。安源拥有““中国工运圣地”、“秋收起义策源地”、“中国少年先锋队发祥地”、“中共党校降生地”、“中国近近家产发祥地” “等形象标语，可是这些定位缺乏对旅游的好处和长处的理睬，缺乏对普通公共旅客的影响力和吸引力。2、包装不足，缺大项目安源的赤色旅游资源多、范例全，但缺乏将这些资源统一起来的一个焦点形象和观念，发生不了协力。安源在全国享有很高的知名度，可是面对“只着花不功效”的排场。问题在于：一是形象标语缺乏吸引力，二是旅游缺乏一举定乾坤的焦点项目。安源的文化旅游资源及稀缺性人们知之甚少。旅游要作为一个都市的支柱财富，必需到达GDP的8%以上，但安源今朝的文化旅游业还存在较大差距。安源欠缺的不只是宣传炒作，更是筹谋巧妙的焦点旅游项目和一鸣惊人的大项目。3、有游无旅,缺乏按照地安源文化旅游“堡垒”各处缺乏“按照地”，旅客缺乏可以集吃住行游购娱为一体的休闲平台，远不能满意旅客的多元化需求。安源旅游不只要办理”引得来”的问题，更要办理”留得住”的问题。如何打造安源休闲度假平台成为成长旅游经济的重要课题。核弹震撼（震撼景观）：奇招和震撼发生的是代差级、阶跃级的气力！在竞争中就是降维冲击。奇招和震撼是革命性的思路，在市场竞争力中完全切合信息时代战争中高阶部队对低阶部队“开战即停战”、“首战即决斗”、“发明即摧毁”的纪律。因为兵器的代差和阶差，导致首战往往就是决斗。这种首战的极度重要性，就是“核弹震撼”要领的焦点：奇招和震撼性思路就是革命性的思路和压倒性的乐成！奇招发生古迹！有奇招和震撼，首战即决斗！一战平天下。正如坦克这一震撼性兵器的呈现，当即竣事了一战。核弹这一震撼性兵器的表态，当即竣事了二战。熊大寻有三个理念：一、我们经手的项目，必然发明世界奇观，假如没有，就去缔造！二、把每个方案都做到极致，让人叹息“怎么他们能想到，我们想不到！”三、每个企业和景区，你的目光名堂要大，你的产物怎么做到世界第一，做到了就乐成了。我们在都市筹谋、旅游筹谋上要做世界第一，我们只存眷这个生意，时间只用在这个顶点上。商场如疆场，思路定出路。核弹八天竣事战斗，步枪八年抗战。都市品牌计谋通例思路就是通例出路，超通例思路才有超通例出路！震撼核弹就是缔造奇观：传闻过，没见过；没听过，没见过。震撼核弹就是颠覆式的创新、革命性的产物、汗青性的厘革。没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾！震撼表此刻旅游上，就是天下奇观。一流二流的旅游资源早已开拓完毕，此刻面临的都是三流及以下的资源。一流的资源是老天出奇招，有天下奇观，可以靠天用饭。三流的景区必需本身出奇招，缔造震撼性奇观。通例的思路就是死路，唯有奇招，才有古迹。熊大寻为宿迁发明“顿时湖”奇观，为桂平发明世界最传神的天然大佛，为连云港创意东海龙宫，为天目湖创意“中华天眼”……。（三）机会安源面对资源枯竭型都市的财富转型的机会，搞好财富拉动性最大的旅游业，争取相关配套政策的支持，对实现转型具有全局意义。安源面对赤色旅游由旅游财富的后卫变前锋,由替补变主力,赤色旅游全面进级的汗青性成长机会。今朝中国旅游自驾游与团队游已各占市场份额的50%,安源面对长株潭都市圈辐射范畴的都市成长机会,打好旅游牌,努力对应和承接长株潭的旅客和旅游处事业的转移。当前中国正进入”创业中国”的阶段,上到中央下随处所,都大力大举倡导”创业”,安源是伟人创业的处所,是两代主席开天辟地的处所,我们缔造了党史的十一个第一,是中国近代家产的发祥地、楚昭王也在此遇萍实而创下帝王之业,如何与时代主题相团结,打好创业文化牌,吸引媒体的主动存眷,是打造都市品牌的一大机会。安源赤色旅游几十年如一日缺乏创新变革,但这也意味着安源存在创新求变实现打破性成长的空间,实现”以新带老”的计谋。（四）威胁同样作为革命圣地，井冈山、韶山、延安、西柏坡、瑞金等地的旅游都远胜安源，除了政治因素外和知名度外，要害是安源只有文物点和展览馆，缺乏吸引人的大项目。今朝上述地域都在举办创新性的大项目建树，这是新一轮的赤色旅游大开拓，假如安源再不迎头遇上，势必越发处于被忽略的田地。故安源旅游要充实发挥优势、补充劣势、抓住机会、避开威胁。结论：安源最大的问题是缺乏拳头产物和拳头形象。赤色旅游景点遍布全国，为什么消费者必然要到安源来？要做好安源旅游，我们必需当真思考并答复这个问题。看党的创业人们到井冈山；看党的成立政权人们到瑞金；看党的转折人们到遵义；看党的圣地人们到延安；看党的乐成人们到西柏坡。到安源看什么？我们有十一个第一，但哪个第一可以管辖安源整体旅游形象？哪个项目可以吸引全国人必需来看？安源旅游成长的要害是如何把赤色资源优势归纳综合精辟的富有吸引力的形象标语，同时按照此形象定位，巧妙地打造出本身的龙头项目来，吸引全国人民必游安源。靠现有项目必定无法做到，所以安源旅游要打破，必需大力大举创新，通过大创意建树大项目，实现超过式成长。说一千道一万，安源旅游成长毕竟应该如何突围？熊大寻旅游筹谋公司和熊大寻旅游筹划公司颠末实地走访考查，外加阅读大量与安源有关的文史资料，最终从目眩凌乱、千差万此外安源文化旅游资源中找到了共性！找到了安源汗青文化和市场营销的无可替代的巧妙的团结点！安源一游，红运当头！——赤色举动发源地，两任主席创业处！“红运当头”“红运”指赤色举动，“当头”指率领安源赤色举动的是我党两任主席。“红运当头”指安源大歇工是我党工运之先，也指十五个第一。伟人之路，也可称为“红运之路”，人行其上称为“走红运”；八大地标立于伟人之路的各山头之上，称为“红运当头”。最后，安源旅游形象定位在颠末熊大寻旅游筹谋公司的重复思考和逻辑推演，终于浮出水面：乐成福地，创业圣地-----伟人在(来)这里创业!伟人之路，乐成之地-----伟人从这里走来!定位依据1、楚昭王遇萍实而称帝，孔子评价萍实“散而复聚，衰而再起之兆。百年不易得也”2、毛主席去安源3、中国近代家产发祥地4、两任主席开天辟地5、红旗的一角降生地——红领巾降生地6、安源和萍乡照旧爆竹之乡，爆竹祖师李畋就是当地人。爆竹在中国文化中意味着辞旧迎新、开门红。中百姓间有“开门爆竹”一说。爆竹之乡可谓创业圣地。7、安源区行政区划图就是一个惟妙惟肖的蝙蝠的形状,中国传统文化中蝙蝠是“福”的形象代表，因此，安源不管形式照旧汗青内在来讲都是中国的一个福地。8、安源镇坐北朝南偏历来看，左边是龙形水库，右边是虎形山公园，可谓左青龙右白虎，是风水上佳之宝地。9、安源顾名思义就是“平安之源”，因为这里是傩文化之乡，五里一傩神，十里一将军。傩神是祈福纳吉的神仙，安源有大量傩神存在，所以能保一方平安。因此，安源大歇工能“未伤一人，未败一事”可谓绝无仅有！10、毛泽东作为部队统帅的开始地11、开天辟地缔造十一个建党开国建军的第一（见上述），是创业圣地的最佳证明。伟人之路项目实施后，安源备选定位走伟人之路，达乐成之业!伟人之路，红运之路!伟人足迹，安源第一！走遍伟人足迹，安源一天就行！伟人从这里走来！伟人足迹大全!伟人创业地，星火燎原处！这个定位出来后，熊大寻筹谋机构环绕定位展开了一系列的产物筹谋：一、伟人之路、乐成之路1、安源的汗青性时机：赤色大观园，伟人农家乐！伟人足迹的大观园。赤色景区遍布全国，终其一生人们很难都看到，安源操作汗青赋予我们的、十一个第一的工人阶层的缔造性，再缔造出一个伟大的第一来，那就是“伟人足迹大观园”。将中国主要赤色景区的符号性修建及风景搬到安源来。分几期举办：第一期就是伟人之路、乐成之路，可以会合揭示七个赤色景点；第二期就是城郊和五陂两个生态旅游区，将毛泽东和邓小平在革命年月居住过的农家房原型复制，搬到安源来。报告伟人生在农家、长在农家、立在农家、成在农家的汗青内在，解答伟人与农家不行支解的干系。分为两个时期，第一是1936年以前，第二是1936年——1949年。这两个时期的伟人农家屋，别离建在城郊和五陂。先后两期工程造价极低，但新闻效应却是全国性的、爆炸性的！2、伟人之路安源的五色旅游只能是一种设想，真正要打响，只能是赤色旅游。安源旅游主要是赤色旅游，但安源赤色旅游资源范围于眷念馆和遗址，其开拓策划都受较大限制，加之赤色旅游免费的政策，赤色旅游品牌要想对安源社会经济有所拉动，实在太难了！安源旅游近况是令人堪忧的。通例的筹谋和筹划，在全国大力大举成长赤色旅游、在各大赤色旅游圣地如日中天的形势下，基础无济于事。因此，我们不想做一个通例的无用的方案，而是发挥我们筹谋机构的焦点优势：我们想别人想不到的思路，让都市走别人走不出的速度。即通过超通例的筹谋思路，实现都市旅游超过式的成长。为此，熊大寻筹谋机构为安源旅游创意了一个大手笔、大创意的项目：伟人之路、乐成之路。并籍此把安源打造成为“伟人足迹大荟萃，赤色旅游大观园”。《毛主席去安源》这幅油画和这句话全国人民尽人皆知，这也是安源对外知名度的主要原因。可是“毛主席去安源”这句话、这个品牌我们一直以来没有很好的挖掘、操作、开拓，一直没有开拓出一个详细可感知、可体验的项目出来。为此，我们颠末多方考查调研，构想出在安源煤矿的众山之间开拓一条“伟人之路，乐成之路”阶梯来。以此大项目串联进原有的眷念馆和遗址，引爆安源旅游，强势敦促安源赤色旅游品牌的快速晋升，实现安源都市财富的转型和进级。必须产物：发明需求、满意需求是生意；发明必须、满意必须是大生意。 生意的法门是把你的产物做成必须品！成为必须就是立于不败！什么是必须品？非来不行，不来反悔！非买不行，不买反悔。做成了必须品，就很难失败了。世界上有两种行业不会垮掉，一是医院，二是学校。人的生老病死四个字都在医院里办理。望子成龙要在学校里办理。所以它们都是必须品。早上起床必需用牙膏牙刷，出门必需带手机。这些都是必须品。生意的诀窍在于，如何让你的产物成为必须品！创意够绝妙，计策到顶点，产物够震撼，还需要成为必须品。才气促成购置和一连消费。我们筹谋遵义：遵义集会会议之后赤军只打胜仗不打败仗，成为转折点。熊大寻据此筹谋：旅游遵义，以后顺利！把赤色旅游与普通黎民产生须要干系，把它酿成必须品，谁不想顺利？人人要来，非来不行，不来惦念。而且形成一套转运产物体系：第一站游娄山关：打破难关。第二站游二郎滩：度过险滩。第三站到遵义集会会议地：以后顺利。第四站到赤水河：好运持久（赤水河有中国酒文化长廊之称，借其“长”和“酒”）。让项目酿成必须品，让人非来不行，不来反悔！伟人之路存在的依据:1、全国赤色圣地都没有《毛主席去安源》的品牌，即没有“毛主席去延安、毛主席去韶山、毛主席去井冈山……”，放眼全国要找到一条伟人之路，只有安源具备汗青和现实的条件。2、安源缔造了其他革命圣地没有的建党开国建军的十一项古迹！所以是名符其实的伟人之路、乐成之路。3、《南边周末》文章《也谈《毛主席去安源》的幕后风浪与汗青真实》有作者刘春华的访谈，刘春华谈到创作油画表示的是毛主席第一次去安源，关于毛主席到安源是走着去照旧坐车，他谈到：我当年创作此画时，画成“走”的情节简直是依据江青的一次发言（江青于1966年11月19日在全国政协会堂访问北京航空学院的学生代表时说：“安源煤矿毛主席是走去的，沿着铁路一步一步走去的，碰着一个老乡就聊聊”。）。1968年7月毛泽东本人亲自审查《毛主席去安源》一画时，对衣服、鞋等小细节提出意见，但并没有对“走”去安源的情节提出异议。这大白无误地表白，步行去安源获得毛泽东这位当事人的承认。应该认定毛泽东第一次步行去安源是汗青事实。在中共萍乡市委党史事情办公室等单元合编的《毛泽东在萍乡》一书中，记实毛泽东1920年即到过萍乡，并在萍乡编辑了《新民学会会员通信集》，因此毛主席去第一次去安源有大概是从萍乡走到安源的,因为只有十里路,因此不必然要坐火车。1）一条伟人之路一条伟人之路、乐成之路串通八座山头，从毛主席去安源创作地直达皇帝山安源煤矿，有《毛主席去安源》油画为证，此路就是当年主席来安源走过的阶梯。2）八个符号性的赤色圣地八座山：别离代表八个符号性的赤色圣地：韶山、安源、井冈山、瑞金、遵义、延安、西柏坡、北京。在八座山的山顶建树八个赤色圣地符号性的修建：毛主席故宅、安源毛主席像、茨坪八角楼、苏维埃当局旧址、遵义集会会议会址、延安塔、西柏坡、北京天安门（修建位于山顶靠铁路偏向，利便灯光工程的实施。）3）夜晚灯光工程这条伟人之路、乐成之路及八大符号性修建，都通过红灯串联，八大修建别离都有红灯照映，在夜晚形成气势磅礴的“伟人之光、光耀之路”。远远看去就像形成安源一大夜景或夜间旅游项目。在八大符号修建的上空，再凭据五星红旗的图样，制作五星，打上红光，形成“红星照耀中国“的景观。4）皇帝山顶建树小型天安门皇帝山顶建树小型天安门，一是保佑皇帝山采煤平安，二是对应毛泽东登上天安门城楼宣告中华人民共和国创立的，从钻煤窑、钻山沟到成为“天之骄子”的伟大成绩！而且皇帝山正好是伟人之路的终点，与七大修建一起组成一个我党的汗青修建符号系列。5）全国取土工程毛泽东走过的路及其诗词里称赞过的、赤军走过的处所：韶山、安源、井冈山、瑞金、黄洋界、遵义、赤水河、大渡河、岷山、金沙江、乌蒙山、延安、西柏坡、北京，把上述十四个处所的土壤收罗返来，定时间段分先后铺陈在这条“伟人之路、乐成之路”之上，铺设方法是挖坑道将分段将各地取来的土壤置于其下，上铺强化玻璃，旅客可从上走，边走边看。取土铺路分为两种方案：一是十三个处所的土壤各铺80米，这个工程量要稍大；二是十三个处所的土壤分为十三段铺设，但每段只象征性地铺十米。路宽与普通游步道等同约1.5米，总长度约1.5——2公里。6）路段定名：韶山之路按照差异处所的土壤，定名差异的路段，好比韶山之路、井冈山之路、延安之路等，路旁立上石壁刻上描写此处所的毛泽东诗词，成为一条诗词之路。修建：原比例仿制毛泽东故宅，壁刻诗词三首。安源之路：修建：毛主席像（立体重现《毛主席去安源油画》），壁刻诗词。井冈山之路：修建：茨坪八角楼，壁刻诗词。黄洋界之路修建：大井毛主席旧居，壁刻诗词。瑞金之路修建：中华苏维埃共和国姑且中央当局旧址，壁刻诗词。遵义之路修建：遵义集会会议会址，壁刻诗词赤水河之路、大渡河之路、金沙江之路、乌蒙山之路、岷山之路、延安之路修建：延安宝塔，壁刻诗词。西柏坡之路修建：中共中央旧址，壁刻诗词北京之路修建：菊香书屋，壁刻诗词7）毛主席去安源创作点，为突出伟人之路上安源段的中心职位，我们在此筹谋了四大项目。A、油画创作点现此点颠末熊大寻筹谋机构的费力寻找，最后在离安源煤矿仅一里之隔的马心湾找到了，此所在位于马心湾铁路旁的山上，周围景观险些与油画中一模一样！模拟《毛主席去安源》油画，在此修一个毛主席的彩色塑像，吸引人们来此照相留念。B、毛主席去安源留影点在主席彩像旁边，设一个留影点和处事点，提供仿制的毛主席穿过的长衫和湘潭油伞及布鞋，提供造型师或发套，在此留影。此景点定名为“我与主席去安源”。旅客留影的照片下方可设计“×××去安源”和“走伟人之路，达乐成之业”的字样，与油画对应，增加对旅客的消费吸引力，而且此照片带回全国各地，将包袱起流传安源的旅游品牌的重要东西。C、《毛主席去安源》展览厅油画《毛主席去安源》影响极大，可谓中国影响最大的油画。用家喻户晓、尽人皆知来形容毫不外分。有专家认为“一张画传遍了时代，一张画代表了时代，一张画名满天下”。关于此油画的报道更是数不胜数。在油画创作地设展览厅，展示此油画的汗青配景、职位及影响，加深人们对画作的相识，加深对安源的印象和安源歇工的汗青意义。D、“星火燎原”项目“星星之火可以燎原”这是一大文化品牌，但至今没有一个都市将其固化，成为都市专有品牌，这对安源来讲是一大时机，“星火燎原”完全吻合安源的革命汗青和意义，应快速在伟人之路上打造出来，成为“乐成之地、创业圣地”和“红运当头”的重要支撑项目。安源张家湾的红灯、工农革命军组建于安源，“军叫工农革命，旗号镰刀斧头；秋收时节暮云愁，轰隆一声暴乱”的史实都反应了安源是真正的革命星火燎原之地。安源应该打好这张品牌。设计一个火把台，周边是十五个小型火把（代表安源缔造的十五个第一的星星之火），中间是一个超大型火把（代表燎原之势），火把之火焰可用赤色塑料取代，配置一个按纽，旅客可以体验用手一按，一座座火把依次点亮，感觉星星之火可以燎原的盛况，也获得把事业做大做强的启示和吉庆的感到。超大型火把立于群山之巅，远远看去就能看到星火燎原的情形，成为都市一大景观。8）皇帝峰东方红项目在整个伟人之路的最高点即皇帝峰，可设观日出的景点，建毛主席铜像或石像，背对东方，旭日东升，太阳从雕像的头部升起来，我们就可以看到“毛主席光耀照四方”的情形。在此时刻通过音响设备播放《东方红》“东方红，太阳升，中国出了个毛泽东……”，可能播放《太阳最红，毛主席最亲》的歌曲，这又是一个震撼人心的大景观。铜像下面是十一级台阶，代表安源缔造的十一个第一的记载。每级台阶的外貌都刻上安源缔造的一个记载。好比第一级：全国财富工人中最早的青年团支部；第二级：全国财富工人中最早的共产党支部……。9）伟人之路起点伟人之路的起点印有毛主席的脚迹，脚迹凭据韶山毛主席眷念馆中毛主席鞋子的巨细尺码来设计。10）公路及停车场为利便率领旅行或暮年旅客的需求，建树到“我与主席去安源”留影点的公路及停车场。但阶梯和停车场建在山的不和，不能影响主要景观。11）旅游眷念品开拓“伟人之路，乐成之路”的小型模子，塑钢或铜铸，座基上刻上“伟人之路，乐成之路”的字样，以作为旅游眷念品。12）歌曲《伟人之路》请音乐人写一首《伟人之路》的歌曲，眷念此项目标开拓运营，便于营销流传项目。13）赤色景点串联伟人之路、乐成之路最后从皇帝山下到安源煤矿，定时间顺序与现有赤色景点串联。八方井44号（1921年秋毛主席来安源住处）——总平巷井口及井内游览——安源镇老后街（1921年冬毛泽东、李立三来安源住处）——补习夜校——安源路矿事情俱乐部（歇工前）——安源路矿工人消费相助社——会谈大楼——安源路矿事情俱乐部（歇工后）——秋收起义军事集会会议旧址——秋收起义第二团出发地旧址——安源地委旧址、毛泽东1930年来安源住处——安源工农兵当局旧址——红领巾眷念馆——安源路矿工人举动眷念馆——盛公祠。14）宣传炒作召开“《毛主席去安源》原址发明典礼暨伟人之路开工仪式新闻宣布会”，请刘春华（北京画院院长）出席，并颁发发言，对发明即伟人之路暗示必定和认同。新闻稿“刘春华去安源——40年后再走伟人之路”对项目举办宣传炒作。二、影视基地1、建安源影视城安源——赤色影视之都！（赤色影都）大影城！大影视城的观念，颠末伟人之路、伟人农家乐的建树，加上此古修建形态的影视城，安源整个区域就是一个大影视城、泛影视城和复合影视城，在这里既有我党七大符号修建，又有伟人全国各地的旧居，尚有安源煤矿百大哥街和程序修建，再加上此刻的影视城的古色古香，要拍摄我党各个时期题材的影戏电视剧，不需走遍全国，一个都市就能满意险些所有取景的需求！安源有别人无可相比的优势！整个安源就是一个庞大的赤色影视之都！（拍赤色影视，到萍乡安源）一日走遍伟人路，一地拍遍赤色景！——借此大影视城的营销观念，可针对影视事情者和影视公司推出“拍影视，到安源！”的促销标语。在伟人之路和伟人农家乐筹建之时，就可以召开新闻宣布会，邀请知名导演参会，推出“安源将打造赤色影视之都”的新闻。伟人之路和伟人农家乐建成之时，同样邀请知名导演和特型演员出席完工仪式。同时举办赤色影视剧的开机拍摄。动员各级媒体报道相关新闻。安源老街的整治，团结老街的老修建，举办修旧如旧的整治，与老街自己汗青风采不符的修建拆除，新建树气势气魄统一的开国前后的修建。此街团结安源煤矿的厂区、盛公祠和四院，可作为影视拍摄又一分基地，拍摄民国至开国前后、文革时期的影视作品。可拍摄古代及清末民初的场景。有了上述“赤色影都”的观念，古楼影视城就有了开拓建树的主题和理念：为担保“赤色影都”大型项目标完整性，担保革命题材影视的年月配景需要，古楼影视城专门为革命初期的场景需要而建。按照前述，炒作“私人老板为赤色影都建影城”的新闻炒作。建吃住行游购娱为一体的古城，看傩戏、采茶戏和春锣演出的中心，旅游购物一条街，特色餐饮一条街和傩文化及工艺品一条街。2、赤色影都组成体系革命前（古城影视城）——革命萌发（安源煤矿及老街周边）——革掷中（伟人旧居大荟萃）——革命乐成（伟人之路上的各个地标）三、总平巷体验旅游1、总平巷井口观念包装以“总平总平，老是平安”、“毛泽东下过的独一矿井”和“皇帝脚下”、“通天之道”（皇帝山脚下，通皇帝山之通道）为观念，毛泽东就是走了这条通天之道而走上首脑之位，以此吸引旅客前往体验。2、开拓井道开拓长度为100米阁下，内设毛主席与矿工攀谈的雕塑，陈列毛主席下矿井曾用过的灯具等用品，以此井道为伟人之路的必游线路。3、采煤体验假如有条件游线可再往矿山内部延伸，能让旅客看到一个安详有担保的功课面，让旅客亲自动手采一采安源的煤。4、总平巷安源煤雕工艺品开拓总平巷安源煤雕工艺品，题材包罗伟人雕像、毛主席去安源、吉利图案等等。以“平安之源，老是平安，克霉（刻煤）”为好口彩，吸引人们购置。四、萍水相逢，如愿以偿1、“萍水相逢，如愿以偿” 观念包装在如愿塔下方，萍水河岸边，开拓都市休闲酒吧餐饮一条街。此地汗青文化景观和自然景观都是萍水河沿岸最好的。除了萍水河、如愿塔之处，尚有金鳌头和天主教堂，是一个处所文脉的地址。发起在此开拓都市休闲酒吧餐饮一条街，以“萍水相逢，如愿以偿”的卖点吸引人们来此旅游消费和商务洽谈，只要你到过萍水，看过如愿塔，在这里吃过饭喝过茶，就能如愿以偿。打包进入伟人之旅的行程，赋予伟人当年也是路经萍水，然后可以或许“萍水相逢，如愿以偿”。2、赤色文化文革八大样板戏之一《杜鹃山》的主要人物柯湘一开场第一句就唱“家住安源萍水头……。”可作为此地的一个赤色文化特色，举办表演。3、如愿塔如愿塔：共分七层，其奇特之处在于各层以石马首为挑檐，是谓“如愿以偿，马到乐成”之意。而此餐饮酒吧街项目则可包装为“独有鳌头，密切追随”的博头彩、好命运之地。加之有宋代神龙盘塔之说，可谓吉利之地。时任袁州知府的李沈还写诗记实此事：问 龙 首作者：李沈七月初九夜二鼓，青天初月明辉扬。邑境西南如愿塔，突然有物栖其旁。初见鳞鳞光灿灿，徐视头角高轩昂。正得金色全浮现，焉云少气俱腾骧。樵童野叟未尝识，相呼惊慌走且僵。异哉此瑞不敢问，愿草章表庆我皇。五、张相公祠据处所史籍《昭萍志略》载：“萍南大田有三侯，屡著灵异，里人所建，以祀张相公”。个中“屡著灵异”是筹谋的要害，其药泉笔者也曾亲试之，简直华陀再世、十分灵验！昔人有诗赞颂：“至诚忐忑都灵感，一滴甘泉万病除。”不管是实际疗效照旧心理治疗，只要有结果，宣传出去对老黎民都有长处。况且本日西欧发家国度心理疗法也十分昌盛，张相公祠的华陀再世的文章大有可为。1、张相公祠包装A、天下第一药泉B、药神张相公C、神药谷：打造天下第一神药谷1）建树药草园：种植数百种中药草，形成景观2）建树神药谷疗养区：疗养院、国宾馆、度假别墅、药泉泡浴、中药保养、丛林氧吧等项目D、把民间眷念张相公的勾当改名药泉节勾当，通过节事勾当扩大药泉和张相公祠的知名度E、用内地处所戏曲如采茶戏和春锣，演出张相公舍已救人的故事。F、毛主席当年路经此地，曾喝药泉解渴，因此百害不侵、遇难呈祥。G、张学良当年曾拜访张相公祠，一是为朝谒本家，二是为问祸福。张学良之所以活到百岁，就因为在此喝过药泉，因此百害不侵，得享天年！他在《杂忆随感漫录》中记实：11月27日（1937年）：昨有一现教先生告余，三侯庙有一位阳兑先生，能知咎，我们步行十余里到大田村三侯庙，来会见这位阳先生，知他是一斋公，在此一方有点势力，他不在家，余等空返……。H、张相公卧像六、横龙十八拱1、操作谐音举办筹谋包装：“拱”谐音“功”，游十八拱，就能“立功立业、功成名就、事半功倍（十八拱背）”，有此好口彩，就可以大大增强旅游吸引力，吸引旅客前往。而且与伟人之路、乐成之路形成一个旅游观念体系2、横龙十八拱修建外形像龙，共十八个门，也可定名为十八龙门，由下往，步步高升，让旅客来体验“跃龙门，步步高”。3、释教十八空：即为破各种邪见所说之十八种空一内空。二外空。三表里空。四大空。五空空。六真实空。七有为空。八无为空。九究竟空。十无前后空。十一不舍离空。十二佛性空。十三自相空。十四一切法空。十五无法空。十六有法空。十七无法有法空。十八不行得空。七、乐成之路，创业福地——创业论坛今朝，创业是中国热点话题，是所有媒体存眷的核心，充实宣传安源作为“创业福地，创业之都”的创业文化的汗青内在，与江西省电视台配合打造创业论坛，在安源举行，融赤色文化与电视比赛内容傍边，宣传“中国创业圣地”和“伟人创业圣地”的品牌。邀请中央电视台“赢在中国”节目主持人王利芬或浙江人马云作安源旅游形象大使，将创业文化与安源细密绑缚，通过多项一连勾当，打响安源作为“创业圣地”的品牌形象，使安源成为名符其实的“创业圣地”。八、赤色大观园，伟人农家乐安源的汗青性时机：赤色大观园，伟人农家乐！赤色景区的大观园将中国主要赤色景区的符号性修建及风景搬到安源来。分几期举办：第一期就是伟人之路、乐成之路，可以会合揭示七个赤色景点；第二期就是城郊和五陂两个生态旅游区，将毛泽东和邓小平在革命年月居住过的农家房原型复制，搬到安源来。甚至江泽民和胡锦涛的旧居也可复制到安源来。报告伟人生在农家、长在农家、立在农家、成在农家的汗青内在，解答伟人与农家不行支解的干系。分为两个时期，第一是1936年以前，第二是1936年——1949年。这两个时期的伟人农家屋，别离建在城郊和五陂。先后两期工程造价极低，但新闻效应却是全国性的、爆炸性的！每家仿伟人旧居农家乐内，就是一个小型汗青陈列室，将当年伟人在此居住的图文资料给以简朴展示，让人们操浸染饭的时间相识汗青和伟人事迹。伟人农家乐——伟人菜伟人农家乐：安源伟人农家乐的建树初志和理念：安身立命，忆苦思源菜肴以当地特色为主，但差异处所的伟人农家乐，应该融进内地特色菜肴及革命年月的菜肴好比红火饭、南瓜汤等。好比韶山主席故宅，就要有几道特长的毛家菜及毛主席生平爱吃的菜，好比红烧肉、臭豆腐干、剁椒鱼头 等。邓小平故宅就做红烧划水、回锅肉、粉蒸肉、扣肉,他出格爱吃大肥肉。他还出格喜欢吃粗粮，每周都要吃至少两次粗粮，包罗玉米面、荞麦面、高粱、小米等，做法有贴饼子、蒸窝头、熬粥等。刘少奇故宅就做湖南菜。假如是遵义和六盘山，就是贵州菜，假如是金沙江、大渡河就是云南菜，如此一来，让餐饮与汗青文化相团结，团结伟人农家乐、伟人故宅，开拓出安源特有的“伟人菜”来，而且迅速注册。形成喝伟人茶、吃伟人饭、住伟人居、走伟人路、购伟人画（各类伟人像的眷念品或年画，以及《毛主席去安源》的印刷品）等一系列全国绝无仅有的伟人农家乐旅游品牌来。伟人茶伟人茶：毛豆（毛邓）、胡萝卜（胡）、姜（江），喝伟人茶，暖人民气。开拓伟人杯，将四代率领人人像都印制在杯上，用伟人杯喝伟人茶，自己杯子也可作为很好的旅游眷念品。伟人农家乐——住宿伟人农家乐提供完善的卫生的住宿条件，改变伟人旧居不能住人、不能久留的排场，提供游人住仿造的伟人旧居的时机。率先实现赤色旅游从参观旅游过渡到休闲度假甚至到体验旅游，真正开创赤色旅游新体验的排场。实现从“农家乐”到“乐农家”的农家乐旅游的进级！开创社会主义新农村建树的新模式。气氛听的是革命年月的歌曲，房间里贴的是革命年月的宣传画，围墙上是革命口号及毛主席语录,处事员穿老戎衣，包房用革命年月的地名如娄山关、大渡河等，再团结现代农家乐的采摘、种植、滑草、垂纶、漂流等项目，形成集参观、休闲度假和体验旅游三种形式为一体的农家乐项目。赤军茶楼开拓“红井”，创办的“赤军茶楼”内，一边听着赤军歌谣，一边品尝着用红井水泡的香茶，脸色出格感动，让旅客体验“吃水不忘挖井人，时刻想念毛主席”，坐在红井旁边喝用红井水泡出来的茶水，更能让人忆苦思甜，这样的游玩也因此显得更有意义。眷念品农夫本身纳的赤军鞋、赤军鞋垫、缝制的赤军帽、编织的赤军斗笠、廉价的红薯干，成为浩瀚旅客珍藏的眷念品。新农村建树新模式当局引导、农村开拓，新农村建树除了外观新，更有内在新，新农村建树出新形象不新奇，建树出新文化和新品牌才叫新奇！新农村建树走出安源新模式、新路子。伟人之吃、伟人之饮伟人出农家，伟人带农家，伟人乐农家，伟人在农家在五陂和城郊两个区域开拓伟人农家乐，按毛泽东和邓小平两位伟人（适当插手刘少奇）的故宅，及革命年月居住的农家和屋子原型，湖南、四川、江西、云南、贵州、陕西等，复制到安源村子。研究革命年月赤军饮食和伟人饮食，团结处所饮食特点，开拓伟人农家菜。加上安源原有的典茶，颠末我们筹谋包装后酿成的“伟人茶”，形成喝伟人茶、吃伟人饭、住伟人房、走伟人路、购伟人画的旅游吃住行游购娱一条龙，操作赤色安源的资源，做出全国唯一无二的农家乐品牌来，既是新农村建树的样板，又为大大充分安源“乐成之旅，伟人之旅”的旅游内在。不只使当地人来消费，更重要的吸引全国各地的旅客。做出农家乐的独占品牌来。伟人之文毛泽东首次来安源后写的《告中国的农夫》一文，个中毛泽东招呼全国的农夫向萍乡的农夫进修：“萍乡本年这件事，也是中国农夫觉悟的一点曙光，正如昏天黑地之中，东方现出一线曙光是一样的”，“你们只要学萍乡底农夫一样，自然有共产主义来帮你们的忙的”，“你们全都照着萍乡底农夫这样动作，共产主义就能使你们脱出一切的疾苦，使你们享没有享过的福。”发起将此文作为安源“伟人农家乐”的开篇词，题写于农家乐的门口。伟人之玩乐1、毛泽东、邓小平都喜欢游泳，发起在丛林浴场，开拓伟人浴，周边放上伟人游泳的照片2、乒乓球：周围放上伟人打乒乓球的照片3、棋牌：邓小平打桥牌的照片4、散步：开拓村子散步道，道旁配上伟人散步的照片用告白牌形式呈现5、爬山：开拓爬山步道，道旁配上伟人爬山的照片用告白牌形式呈现6、足球：在第一师范的青年毛泽东眷念馆里生存的当事人回想录里记实：毛泽东是其时长沙最好的足球守门员；邓楠说邓小平一生三大喜好，第一就是足球。青少年时代的邓小平也是足球场上的能手。配上《少年毛泽东》的毛泽东踢足球的截图。7、开拓村子足球场，不消专业化，只需平整草地，可以让人踢球嬉戏。九、生态农业休闲旅游出产一款茶油——油中之王1、刘异云的《谒毛主席茨坪旧居》：“一碗茶油一根芯，主席燃亮一盏灯。暗中神州那里是？井冈山上放光亮。”2、楚汉之争，汉高祖刘邦受伤，行至武陟，食之伤愈体健，遂封为“皇封御膳”用油。3、清代雍正天子食油茶后大喜，传颂“怀庆油茶润如酥，山珍海味难媲美”，并传旨广开油茶楼，油茶更盛名远扬。4、在江西、福建、台湾等地茶油被称为“月子宝”、“月子油”。院士楼五陂院士农业试验基地：此地离安源主景区很近，且生态情况优良，发起在此建树国宾馆，利便率领和旅客休闲度假所需。别的，开拓院士旅游品牌，以吃院士饭、院士菜、院士果为名义推出安源的优良菜蔬。农事勾当体验区鲜花桑麻——农事勾当体验区。开展让旅客参加的动植物种养、采收、捕捞勾当，以及风土食品加工、浅易工艺品建造等农艺活，如采摘瓜果、包粽子、磨豆腐、编草鞋等。票友会馆票友会馆——戏曲文化体验区。在寺庙内组织唱班演出队，按旅客需要举办节目演出，让旅客参加戏曲表演等勾当。糊口豪情体验项目五陂可开拓户外攀岩勾当和村子漂流勾当，增加旅游吸引力。举行摄影节1、团结农事勾当，开展各类农耕节、丰收节、等特色产物节。2、雨季和雪季。雨季的雨雾和雪天的皑皑白雪也能提供特色摄影的素材。十、宗教文化参观旅游宗教文化参观：是重要主题之一，大大都丛林山岳，是因宗教及其他汗青文化遗存和典故而成为旅游景区的，因此，宗教修建与场合勾当、文物奇迹、汗青传说、村寨风俗等等，都是丛林旅游的魂灵和吸引核。长命乡喝长命泉、吃长命饭、摘长命果、做长命人；城郊横龙寺的泉水自古就有，水质优良，喝了美容养颜、延年益寿，是为长命泉；井冲生态农家饭，用泉水煮饭、无污染情况，是为长命饭；井冲生态瓜果施生态肥，是为长命果；井冲及周边农村有十多个百岁老人，是为长命人；综上所述，城郊及井冲就是一个世外桃源、长命之乡，以此为卖点吸引城里人和外地人来此品尝体验农家乐。傩面具千神有灵，八面见光；遇难呈祥。开拓傩面具小件礼物装为旅游眷念品，以“千神有灵，八面见光”（即每个神都认真保佑人生的一部门）和“遇难呈祥”（“傩”为人遇难，傩神即救难呈祥之神）为卖点，最后形成一个都不能少的消费理念，吸引旅客购置。生态养生生态养生：是丛林负氧离子的重要功能，团结中草药、膳食养生、康体疗养等等，可以形成丛林养生旅游。山野举动山野举动：是以自然生态情况为配景，举办徒步穿越、攀缘、户外举动等项目，是今朝成长最快的旅游勾当，而且对付基本设施的投资需求最小。十一、户外拓展练习1、康体健身康体健身：包罗通例爬山、穿越、山野举动等，都是时尚旅游的成长偏向。2、户外拓展练习充实操作奇、秀、峻、险的自然情况，开展以旅游为载体，以举动为依托，以培训为方法，以感悟为目标的户外拓展举动。让参训人员从感情上、体能上、伶俐和社交上考验意志、陶冶情操、完善自我、融炼团队，在举动中体验和感悟，在青山绿水之间，通过趣味性的游戏、开导式的举动、彼此依存的情况条件和导师的精短点评，促进人与人之间的相同和信任。3、真人CS以弘扬爱国主义教诲为宗旨，建议户外有氧康健举动理念，开展赤色军事体验(真人CS战斗游戏)、搜捕游戏、定向寻宝等户外军事举动游戏和户外保留举动。依山就势，依托得天独厚的地理条件，回收镭战装备，将工事、掩体与拓展器械相团结，打造战斗任务与体能闯关、智力拓展相团结的真人实战园地。打造以赤色举动为主的军事野战项目，提供多块战斗园地及多种对战方法，让旅客感觉最真实的战斗场景。配置任务包罗：森林求生、阵地争夺、“特使动作”(掩护VIP)、遭遇战、互攻战、攻守战、逃脱战、突袭战、寻宝战。礼聘行业内资深锻练执教, 团结革命圣地真情实境，让旅客真实演绎军事空想，铸造无敌团队！十二、伟人节——跟毛主席去安源依托伟人之路和伟人农家乐，举行伟人节，通过节会勾当发动两大项目标全面启动，引来媒体聚焦，引爆安源旅游：1、邀请饰演伟人的特型演员介入节会2、举行红歌演唱选秀勾当3、参伟人节、走伟人路、吃伟人饭、喝伟人茶、游玩伟人农家乐4、傩文化展示和演出，以及各类风俗演出十三、安源老街安源创作区赤色旅游小镇，艺术酒吧街，家产文明+艺术创作+酒吧休闲，选择老墙上写上路矿工人大歇工时的标语，如“从前是牛马，此刻要做人”等，营造汗青气氛。把此项目打造成萍乡人文夜糊口区，把萍乡的夜糊口、夜消费引过来！同时，此项目最有大概形成为安源甚至萍乡的旅游集散地，白日旅客到四处参观，晚上到老街来泡吧，这正是现代旅游消费的潮水和要害。通过酒吧吸引老外，通过老外吸引小资，通过小资吸引公共，这就是现代旅游古城古镇酒吧街的旅游内在和焦点成果，这就是为什么大理洋人街和丽江古城夜间消费大大拉动内地旅游成长的主要原因。而且因为安源老街周边具有丰盛的汗青文化积淀，安源老街还可独立成为一个极富吸引力的旅游目标地项目。此项目还可作为安源打造“赤色影都”的重要构成部门。2、创作室和酒吧文化此项目与其他赤色小镇经济落伍、偏居农村纷歧样，可行性很强，原因有三：一是安源老街及周边存在大量老式修建及开国前后的厂房、住宅和民众修建，现已大量闲置，出格适合艺术家作为本身的事情室和创作基地，出格适合酒吧文化的成长；二是项目地址地自己就有数万人群，大部门是财富工人，具有较强的现实消费潜力；三是项目就在安源区要地，距萍乡市中心仅十分钟车程，依托几十万都市消费群。处于都市消费圈之中。因此，把安源老街打造成“中国第一个赤色旅游小镇”具有很强的可操纵性。详细参照北京的798项目。“长城、烤鸭、798”已成为北京的品牌形象。（798也正在吸引更多来自世界各地的旅客。据相关数据显示，2004年、2005年，798欢迎旅客达50万人次，2006年过100万人次，2007年近150万人次，2008年仅奥运会和“十一”黄金周期间，就欢迎旅客约70万人次。作为当局重点打造的北京新地标，798的旅游潜力可谓庞大。）长处高频（高效告白）：频率发生可见性，可见性发生从众仿照和风行。从众仿照和风行就是必须品。大品牌老是大的告白主，目标就是制造频率，频率=风行。1、卖场包装设计和文案执行：内场营销：产物卖场和景区现场都属于营销渠道，绝妙定位、极致计策、震撼景观、必须产物筹谋设计好后，不能弃捐不管，必需全面落实执行到项目标大门、展板、宣传册、门票、指示牌、海报、导游词等等所有文案僻静面之处，在每个品牌打仗点，都让景区内的旅客充实感觉体验到绝妙、极致、震撼、必须和高频，从而耽误游玩时间、手机拍摄分享、倍增口碑流传。内场营销做好可以晋升50%以上的销售！2、告白营销创意：外场营销：绝妙定位、极致计策、震撼景观、必须产物筹谋设计好后，必然要举办告白投放，固然绝妙就是说服，但只争旦夕。媒体计策、告白计策、告白创意、平面设计、文案标语等，从创意到执行必需一以贯之，绝妙筹谋的告白结果是泛泛的十倍！一年时间晋升2-3倍销售！3、年度告白创意处事：全年营销：一年16个节日，7个小长假。促销卖点、事件营销、勾当营销、网络营销、新闻营销、时势营销、投放时点、告白调解等等，担保创意筹谋彻底执行，一年时间晋升2-3倍销售。所有的生意都是一样：发明需求，满意需求。就是给人长处。买你的产物、到你的景区，你给我什么长处？不能是一般的长处，必然是庞大的长处。除了生理上的，尚有心理上的。打土豪，分境界。就是给几亿农夫的长处。做品牌，做旅游就是做群众举动，一年动员几百万人消费我的产物和景区，这需要革命家的才干。给足长处，必然要学会。给长处还不足，要反复说长处，不厌其烦地说。反复一千遍，才是真长处。这就是要高频率。什么样的告白才有效？什么才是最有效的告白？高频率、长时间的告白！熊大寻筹谋机构代表作香格里拉和大理，就是五概略领的完整实施的功效。香格里拉和大理的告白长年在机场投放。五概略领就是一个要领系统，就是一个品牌系统，缺一不行。