“至少，疫情没有让人类丢掉设计的诙谐感”

去年 5 月，东京奥运会会徽被一家杂志在附近加上几笔，酿成了新冠病毒的样子，立即遭到了日本网友和奥组委的抗议。抛开这种带着触犯意味的抖机智设计，和疫情相关的符号和宣传语，其实也早都融进我们的糊口了。要不是因为疫情，谁也没以为肯德基用了 60 多年的宣传语有什么问题：「It’s Finger Licking Good.」吮指鲜味。但在「勤洗手」「勤消毒」的口号下，告白片中的演员还在舔手指，就让人很困扰了。 去年三月，数百公众去美国告白尺度局投诉。肯德基也自知理亏，立马拍了条打码版口号视频（留下了 It's good），撤下所有旧包装和告白，汇报消费者「那件我们一直都在说的事（好吃到舔手指），就临时忽略它吧。」潜台词是：须要时候我们会再换返来。改变本身外观和标语，顺应时代和消费者，贸易品牌首当其冲。比起肯德基的被动操纵，主动迎合的公司也不在少数： 耐克宣布新的宣传语，让人们为了整个世界，在家举动。作为「皇堡之家」的汉堡王，口号涂涂改改，酿成了更简朴的「待在家」。但被玩得最多的梗，照旧社交间隔。巴西麦当劳把金拱门拆成两个；适口可乐将 logo 中的字母间离隔来，劝告各人「此刻离远点是为了之后更好地在一起。」CNN 曾经阐明过，各人的流动显然是营销计策中的一环，想在非凡时期吸引一波存眷。一时间，为了在疫情中有一些参加感，谁也顾不得最初设计时的立意，各自拆商标上了瘾。民间的民众符号牌，虽然也可以拆分再重组。糊口在纽约的设计师 Dylan Coonrad 去年闲来无事，开始给自家四周的符号牌照相。纽约疫情严重，人们的糊口方法与之前天差地别。凭据防疫的新划定，他把图修成了更实用的样子。 出发点是对纽约的爱，成就是一些并不存在的假符号牌。Coonrad 告竣了和那些大品牌差不多的目标：宣传了本身的同时，再次强调了公家卫生意识。之后发明病毒并不是好景不常时，人们意识到，这些假符号牌仿佛真的需要成为日常。如今线上可以找到太多预制的新冠病毒主题标牌了：从没什么用的温和安详告诫，不太友好的洗手提醒，到疾控中心和世界卫生组织设计的，可以贴在办公室的卡通海报。在浩瀚选择之中，也有一些大概比其他的更有效。位于伦敦的咨询公司 Applied Wayfinding，曾为包罗纽约大城市艺术博物馆，首尔、温哥华、伦敦市中心的步行街设计标牌系统。本着「改变人的行为，不能让图形设计成为障碍」的原则，他们拿来了美国疾病节制与防范中心广为传播的病毒模子，转化为简朴的赤色符号，用来在本身的符号系统中指示大概存在隐性病毒的位置。这个「病毒」看上去没那么具象，像是某类简笔画中太阳的标记。 用他们设计总监的话来说，他想要这个符号像传统的男女性标记一样，酿成一种新语言，在人们的脑海中形成惯性。另一家之前专注品牌推广的公司 Base Design，为让在各人返工之后体验更友好的事情情况，开拓了一套办公室新冠标牌包。设计气势气魄照旧极简美学，Helvetica 字体，线条加大色块。内容却换成了「生病了就在家待着」「体温检测」「戴上口罩」，甚至还画出了打喷嚏的尺度姿势，教人们在各方面都审慎一些—— 和其他常用的「出口」「楼梯」等标识形成一整套体系后，很是地办公时代 2.0。之后会有一套世界统一的新冠病毒符号系统，呈此刻地铁、餐厅，种种民众场合中吗？不必然，但至少今朝在防疫海报上，各国特色是会保存的。上海事情室 JWDK 为疫情设计的海报，是满满的复古气势气魄。老上海漫画描画的洗手教程，一点不缺实用性。贴在办公室和地铁站，感受也毫无违和感。对比之下，俄罗斯为鼓励工人建树医院设计的海报，就完全是战斗民族的气力感了。方法差异，各人目标都差不多，让人们成立习惯及信念感。在老诚恳实设计符号体系和海报之外，人们虽然也不会错过这个玩梗的时机。说到底，都是让人洗手、戴口罩、保持社交间隔，方法轻松点虽然更好。比起「当真洗手」这句没什么情感的话，「好好洗手，就像你刚切完哈瓦那辣椒顿时又要摘隐形眼镜一样」固然烦琐太多，但在某些场所仿佛简直更有说服力。「2 米隔断」，显然不如「18 只吉娃娃」或「2 只大丹犬」的长度吸引爱狗人士的留意，让他们保持社交间隔。民间设计师毫无审美压力的自由发挥，老是更有趣。在视觉元素上，经典作品直接拿过来恶搞，是最利便高效的操纵。好比一战二战时的海报，放在险些同样是战时状态的此刻，换句口号就可以直接用了。另一些设计则更为高超：乌克兰当局提倡的「断绝的艺术」勾当中，告白公司 LOOMA 引用名画建造了一系列防疫海报。戴手套的「圣母诞生」与戴口罩的「人类之子」，既高级又有艺术感。抛开这些海报和口号的成果性，人们转达最多的信息，或许就是「苦中作乐」了。洗手、测温、戴口罩……这些细节早已成为逐日的习惯性行动。之所以各人还能在视觉上不绝创新，或许也是想要转达某种疫情下的新口号：无论糊口酿成什么样，我们用差异的方法自娱自乐，也总能过得去。文_yini｜图_网络